강력한 가치 진술문에는 몇 가지 중요한 요소들이 포함되어야 합니다: 1) 회사의 핵심 목적이나 사명, 2) 고객에게 제공하는 독특한 혜택, 3) 경쟁사와의 주요 차별화 요소, 4) 비즈니스 의사 결정의 원칙, 5) 장기적 영향 목표. 이는 간결하지만 포괄적이어야 하며, 영감을 주지만 현실적이어야 하며, 무엇보다도 내부 팀과 외부 이해 관계자 모두에게 공감을 줄 수 있어야 합니다. 강력한 가치 진술문은 브랜드의 본질을 기억에 남고 의미 있는 방식으로 포착해야 합니다.